新年伊始，第9届金鼠标数字营销大赛案例征集活动也正如火如荼地全面展开。作为数字营销领域备受瞩目的行业赛事，金鼠标数字营销大赛通过汇集、评选行业优秀案例，以营销实例展现数字营销人的创意与智慧，而被赋予“数字营销风向标”的美誉。

　　在营销人眼中，一个成功营销案例不仅要看创意更注重效果。对于金鼠标，让所报案例在众多作品之中脱颖而出，不仅要看内容也要靠包装。如何让案例受评委垂青，这里小编就将由“表”及“里”，针对如何赢得金鼠标案例类奖项，总结一套金鼠标案例类“打榜”攻略。

　　01、案例名称

　　作为案例整体的“第一印象”，案例名称最好在21个中文字内，运用简洁、富有高度概括力的语言，展示出整个案例项目的核心特色与亮点，同时体现广告主的名称也能创造不错的吸睛效果。

　　02、案例图片

　　高清、精品、代表性的图片能够让文字更丰满、更性感。尤其在案例的执行阶段，辅以代表媒体表现形式及创意执行相关的图片展示，可以令案例的执行过程细节更加清晰。但图片过多会影响案例展示效果，推荐整体案例图片在10张以内。

　　03、结案视频

　　案例如有相关视频，如结案视频、项目阶段视频、TVC等，可在提交作品时同时提供。视频可以帮助评委在进行案例评选时更好更快速的了解案例的精彩内容，为案例加分，案例视频不作为强制要求。

　　视频须提供两种形式：

　　一、提供视频原文件：3分钟以内、MP4格式、大小50M左右；

　　二、提供视频链接：上传至腾讯、优酷等视频网站，并将视频链接添加到文中相应位置。

　　 04、参赛类别

　　每个案例都有其独特的核心亮点，是创意？媒介？技术？视频？平台？唯有依据核心亮点报选最适合的案例类别，才能最大限度地展现案例自身的优势。（同一个案例只能报选一个类别）

　　非案例类如公司类、人物类、团队类、广告主类、系统/工具/平台类可同时报选。

　　创意+内容

　　可选：创意传播类（以核心创意为原点，激发消费者在分享、互动和协同创意中创造话题和内容，进而形成广泛传播效果的营销传播模式）、视频营销类（部分可选，以视频内容本身作为营销主题的案例等）。

　　媒介应用

　　可选：社会化营销类、视频营销类（部分可选，以视频网站或节目作为营销媒体的案例等）、移动营销类。

　　平台资源

　　可选：电子商务营销类及互联网电视营销类（基于电子商务平台和互联网电视进行的营销推广）。

　　此外

　　线上线下、全媒体整合、多维度多媒体渠道运用的案例，可直接选择“整合营销类”；基于自动化系统（技术）和数据来进行的广告投放案例，可报选“程序化购买类”；以体育活动/赛事为载体，以数字营销为核心推广产品或品牌，可报选“体育+数字营销类”。

　　新增

　　第8届金鼠标新增视频创新营销类（涉及直播、短规频等创新视频形式），以及公益营销类（以数字渠道为核心，通过公益活动与消费者进行沟通的品牌营销案例）。

　　案例内容

　　营销背景：营销活动面临的困境和挑战等等。简洁概括即可，切忌长篇大论。

　　营销目标：以简洁语言描述案例的整体或阶段性目标。

　　策略与创意：策略是创意的前提，也是营销过程的“灵魂”，创意则属于案例的“智慧担当”，需要将策略的“说什么”体现为“怎么说”。从策略到创意，就是从抽象到形象，从概念到具体。

　　执行过程/媒体表现：最能体现案例内容是否饱满的部分，要有条理、有节奏、够丰富。

　　营销效果与市场反馈：营销活动的具体效果及相关数据一定要真实。而来自广告主、业界专家、媒体、受众的反馈与点评则更能增添案例效果的说服力。

第9届金鼠标数字营销大赛参赛手册

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