4月26、27日，北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心、网赢天下网联合主办，北京智捷天成公关咨询有限公司承办的“2018金鼠标国际数字营销节”在北京万达文化酒店盛大举行。为期两日的营销思想盛会，展现出数字营销最与众不同的风采，为现场来宾呈献来自数字营销诸多行业顶尖公司、实战专家、营销大咖的趋势洞见与观点思考。

与数字营销同行，被业界誉为“数字营销风向标”的金鼠标紧随时代脉搏。2018金鼠标国际数字营销节首日现场，聚焦了人工智能、大数据、短视频、新零售等最新潮、劲爆的数字营销热点领域，以期为现场所有营销人提供独具价值的营销思想，解读数字营销前沿风向。

金鼠标数字营销大赛联合创办人、执行主席方立军致欢迎辞。

北京大学新闻与传播学院副院长、教授、博导陈刚开场致辞，9年发展，金鼠标参与了中国数字营销的变革过程，数字营销的野蛮生长是一个必经的过程。现在，通过建立新的规则和标准，我们进入到“公众时代”，也进入到更高的阶段。新时代，新理念，新发展！所有数字营销的探索者责无旁贷，使命必达！

顺为互动执行总裁袁俊担任盛会上午场主持人。

年度演说环节，安索帕北京董事总经理杨震（James Yang）进行了《拥抱品牌新时代》的主题演讲。他指出，伴随VR+电商购物、人脸支付、新零售等营销新体验形式的出现，传统消费模型正在消亡，注重改善用户体验的消费形式开始诞生。未来，唯无缝融合打造品牌与商务，才能有序发展品牌，背靠数据，运用科技，建立情感连接。品牌营销需让产品成为独特的体验、注重购买前一公里的体验，并让品牌延伸成为独特的体验。

品牌新时代企业与消费者需要共同塑造品牌，营销需从刺激欲望到满足需求全品牌体验转变。

安索帕北京董事总经理杨震（James Yang）

针对短视频用户环境、营销环境及平台环境等变化与升级，微播易创始人、CEO徐扬带来了《AI赋能，突围短视频营销困境》的主题演讲。短视频时代，以UGC为核心的超级个体崛起，让品牌深陷失能之境！用AI找到这些有圈层影响力并愿意为品牌发声的“超级个体”十分重要！微播易通过智选，智算，智投，帮你解决短视频KOL营销之困！

微播易创始人、CEO徐扬

360商业产品事业部首席技术官胡宁，在《数字营销深度沟通之道》的主题演讲中指出，当我们追求营销效果化，需要学会和用户有趣的、高效的对话。可撩、可玩儿、可行动的内容，借助AI让创意更美丽，为每个用户量身定制个性化的广告，提升用户与消费者的互动强度，最后通过数据洞察找对人，借助智能创意说对话，是数字营销的沟通之道。

360商业产品事业部首席技术官胡宁

阿里文娱智能营销平台大客户销售部总经理成亚男，围绕《唤醒效果的力量》进行主题演讲。她表示移动互联网时代重构消费者决策路径，唯有依托数据深度、多维度洞察才能有效唤醒用户。阿里文娱智能营销平台通过商业产品矩阵全链路数据赋能营销，结合用户特征洞察需求，综合全域数据多场景精准触达，针对不同场景承接对应媒体触点沟通用户，并运用创意IP内容深度联动，进而真正唤醒用户效果的力量。

阿里文娱智能营销平台大客户销售部总经理成亚男

响应时下营销热点，Proton质子链创始人兼CEO李强在主题演讲中分享了数字广告行业中的创新应用与实操。

Proton质子链创始人兼CEO李强

不同的品牌，不同的阶段，不同的目标诉求，就会有不同的营销方式。美团点评广告平台市场总经理吴荻，WE Marketing Group 创始人&CEO陈一枬，安瑞信杰总裁王洋，钛铂新媒体董事长兼CEO龚铂洋四位营销大咖，在华谊嘉信联席总裁、迪思传媒创始人/董事长黄小川主持下，围绕主题《数字营销，单点突破与整合制胜》展开圆桌互动。

知名趋势营销专家、知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超担任峰会下午场主持人。

伴随互联网营销进入“存量时代”，传统营销思维和方式都将面临转型之机。掌握传媒联合创始人简昉在《存量时代的营销思考》主题演讲中指出，互联网获客红利消失，新客成本居高不下，营销进入“存量时代”。存量时代的消费者沟通和价值深挖，不仅有全新的逻辑和方法论，而且对营销本身，都会有颠覆式的改造。

掌握传媒联合创始人简昉

新零售迅速崛起，重新解构了传统“人、货、场”的关系，升级用户体验的同时，营销面临新的挑战和机遇。2018金鼠标国际数字营销节特设“新零售专场”，胶囊时尚（厦门）网络科技有限公司创始人闫军，著名观察家、中国十大自媒体王冠雄，WE Marketing Group合伙人兼董事总经理王文耀，华烁传媒CEO、新零售007创始人刘力硕四位专注新零售领域营销大咖，在创奇社交电商研究中心首席研究员于立娟的主持下进行了《新零售，从“新”出发》主题圆桌互动，一同揭秘零售行业新动向。

新零售从“新”出发，在升级用户体验的同时，带来了多元化的模式和技术创新。这些打破行业边界的创新会帮助整个零售业完成：重构、连接、合作、生态。

技术进步驱动营销变革，2018金鼠标国际数字营销节“人工智能&大数据专场”将深度聚焦“智”&“数”两大技术领域。搜狗精准广告产品部总经理廖锐在《AI赋能下的智慧营销之道》主题演讲中指出，从打字工具到连接人与信息的服务平台，搜狗开启的“AI+营销”，实现连接人与资讯、人与服务、人与商品。用AI让营销实现从“人工”到“智能”的转变，去赋能更多的合作伙伴与客户，打造AI生态。

搜狗精准广告产品部总经理廖锐

Marketin创始人、CEO王华在《营销“自”能》主题演讲中表示，数字营销世界只会越变越复杂，各品牌所需要的垂直化媒体、营销工具将日渐专业化分工。而营销技术化，数据资产的保护与激活，跨平台的协作，需要更智能的自主控制的整合型自动化智能营销系统。

Marketin创始人、CEO王华

圆桌互动环节，新好耶副总裁曹明，京东商业提升事业部高级总监、大数据及人工智能业务负责人包勇军，一多奇思IDOLIDEA总经理王欣欣，Proton质子链联合创始人兼COO赵子源，在梅泰诺股份数字营销总裁王帅民主持下，围绕主题《技术变革，赋能“数”“智”营销》一同探讨凭借技术实力助力数字营销智能高效的创新之道。

正如电力或蒸汽机，AI和大数据同样引发了人类社会的深刻变化。回归营销，TA们更容易、快速、高效。通过数据收集整理，基于精细化用户标签，借助人工智能深度学习能力的突破，对用户的刻画更立体全面。伴随技术的成熟和提升，结构化数据、多维度洞察、全链路连接、动态化标签、场景化匹配成为重要方向。

作为时下主流的娱乐形式、内容载体、潮流文化集散地，短视频已成为日常生活必不可少的一部分。2018金鼠标国际数字营销节“短视频专场”，透过内容、用户、平台、营销等多维度，为现场观众诠释短视频的精彩视界观。

视知TV创始人兼CEO马昌博进行了《爆款越来越难的新时代，短视频“知识营销”强势崛起》主题演讲，短视频时代的“知识营销”，以应用场景下的获得感为特点，更直接、更长效、更稳定，从应用场景入手，通过有用的解决方案，变广告为说服，而且让说服顺其自然，为品牌提供专属的定制化服务。

视知TV创始人兼CEO马昌博

博之林传媒CEO张硕，暴走漫画签约艺人、暴走大事件蔡萌老师扮演者、微博签约自媒体常飞飞，知名时尚博主薛赫，华盟新媒创始人、CEO黄博，在知名趋势营销专家、知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超主持下，进行了《短视频营销“四化”建设：年轻化、个性化、互动化、效果转化》的主题圆桌互动，探讨目前短视频行业最值得关注的四大关键点，不论是用户、平台、品牌，在短视频引爆流量的时代，品牌、平台、内容创造者三方应该互相尊重，长效共赢，保持内容的多元、持续性和生活化。

感受一整天数字营销前沿风向洗礼后，26日晚，百人大咖宴暨2018超级IP生态大会启动仪式拉开帷幕。邀请文学、影视、动漫、体育、游戏、金融、文创等IP内容产业精英、泛娱乐营销领域KOL、知名品牌广告主、投行大佬、第三方调研机构等100人，共同开启IP丰盈的生命力探索和商业化合作空间，现场来宾共同预祝2018超级IP生态大会成功举行。

作为“数字营销风向标”，金鼠标致力于为行业提供互动交流的连接平台，希望所有从业者在金鼠标营造的4C商业生态圈（促进交流Communication、发现机会Chance、创造连接Connection、迎接改变Change）中拓展丰富的营销想象，创造丰满的数字未来。